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金饰市场升温 三季度需求量同比增长10%

www.mahalosurfing.com2019-09-11

本报记者温继聪的照片

近年来,中国消费者对黄金首饰的需求不断增加,黄金首饰市场一直在升温,产品创新能力不断提升。与此同时,近年来,年轻消费者已成为黄金珠宝市场的重要增长点。 K-gold和3D硬金围绕着年轻人的消费需求引领了市场潮流。此外,虽然中国黄金珠宝行业面临瓶颈,但在新技术和新思路的推动下,仍有很大的发展潜力和改进空间

随着经济增长和个人财富积累,中国的珠宝需求在过去15年中增长了两倍多,成为全球最大的黄金消费国,珠宝市场占全球需求的30%。

日前,经济日报记者发现,在中国最具影响力和交易最多的珠宝交易市场,深圳水贝,目前中国黄金首饰的消费稳定,K金和3D硬金已成为新时尚。

黄金首饰需求稳步上升

根据世界黄金协会发布的最新数据,由于成功的假日营销策略和产品的不断创新,2018年第三季度中国珠宝需求增长10%至174.2吨,以及对金饰的需求在Tanabata和中秋节的第三季度。

根据世界黄金协会的数据,中国珠宝市场是一个不断变化的市场。过去,中国消费者购买黄金饰品只是因为黄金饰品含有黄金,但现在消费者越来越重视黄金饰品的装饰作用。年轻消费者尤其将黄金饰品视为一种个性和社会认同。接受的方式。

今年以来,黄金首饰消费逐渐增强。周大福商品管理部黄金分部副总经理魏建峰表示,随着内地经济逐步走向消费导向,消费持续复苏,消费需求不断增加,中国大陆对黄金首饰的需求保持稳定三,四线城市。此外,基于可支配收入的增加,中等收入人口的增长,以及千禧一代等年轻人的需求激增,黄金首饰消费势头充足,“轻奢”和奢侈品的消费需求代表消费品质量的商品得到了强有力的支持。

中国黄金首饰看着深圳,深圳黄金首饰看着贝类。深圳市黄金珠宝行业协会秘书长郭晓飞表示,自2013年以来,黄金珠宝产业集聚基地形成了创意设计,研发,制造,加工,展示,批发等一条龙产业链。罗湖水北地区的销售和测试。截至2018年9月,深圳珠宝业拥有5000多家注册企业,各类法人,多家个体经营者,约30个大小珠宝交易批发市场,行业制造加工总值约1500亿人民币,批发和零售贸易总额约450亿元,并拥有超过15万人的工业团队。深圳的黄金和白金实际交割量占上海黄金交易所实物销售额的70%。 3D硬金和硬金镶嵌宝石和珠宝的制造和加工行业几乎都在深圳。

复兴推动创新

曾几何时,中国的黄金市场以24K黄金首饰为主。这种黄金首饰对老年消费者非常有吸引力,但年轻人并不感兴趣,因此黄金珠宝商推出18K黄金(又称K金)。 K-gold被认为比24K黄金更时尚,更实惠,更有利可图。

甘露集团副总裁郑焕建表示,K金在市场上的主要销售量分别为18K和22K,合金产品金含量分别为75%和91.6%。从工艺的角度来看,K金具有高硬度,低韧性,高亮度,低变形的特点。由于这些特点,K金首饰可以生产出比全金首饰更多的款式和更多的颜色。它更时尚,更前卫,更容易被消费者接受。 K gold的工艺复杂性和款式可变性也增加了产品的附加值。对于零售商而言,K gold的利润率高于全金。

此外,3D硬金也深受消费者欢迎。这款黄金首饰不仅可以满足较低预算的消费者,而且还拥有24K黄金硬度的四倍,但使用量仅为传统黄金首饰的三分之一。 Caint执行副总经理罗小武表示,Caiant在2006年成功开发了3D硬金工艺,有效解决了黄金首饰柔软易穿,易变形的长期问题。 3D硬金具有金色大,硬度高,耐磨性强,款式新颖,款式精美的特点。由于工艺技术和风格的独特性,3D硬金具有很大的未来发展潜力,因为款式和价格更符合年轻人的审美和消费需求。

悦豪珠宝总经理戴世昌表示,“消费时代的减少是当前黄金消费的特征。今年第三季度,悦豪珠宝K-gold珠宝的销售额增长了40%以上,3D硬金的销售额增长了60%以上。主要原因是年轻消费者需求强劲。“

打破瓶颈,挖掘潜力

经过几年优化结构和产业升级,中国黄金首饰业已进入高品质发展阶段。然而,与发达国家的黄金首饰相比,中国的黄金首饰行业仍然存在设备不足,产品同质化严重,缺乏知识产权保护等瓶颈。

深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示,与意大利,日本等发达国家相比,中国的黄金首饰技术并不差,与设备差距较大。例如,国内黄金生产商使用的大多数编织链机都是从意大利和德国进口的,激光点染机是从瑞士进口的。百泰集团创始人周桃林表示,从机械设备的角度来看,国内企业需要将集约型企业转变为半自动化,自动化的生产模式,提高自主研发水平,加大设备技术人员的培训力度,激发研发人员的创新精神。

郑焕坚认为,目前中国黄金首饰的同质化严重,珠宝产品的产权维护尚未到位。罗小武还表示,黄金珠宝企业的知识产权保护问题正变得越来越严重。特别是坚持创意和创新的企业受到很大影响和伤害。即使他们申请设计,也很难避免被复制和模仿。因此,国家需要进一步加大对珠宝业知识产权的保护力度。

尽管黄金行业的发展仍存在瓶颈,但已出现许多创新因素。周大福珠宝集团执行董事陈世昌建议采用尖端技术增加黄金产品的风格,同时创建一个综合销售渠道,为客户提供更流畅的全渠道体验。

此外,在互联网时代,黄金珠宝公司在新媒体应用和自媒体建设方面投入了大量精力。一方面,它可以快速推广新产品和新流程,另一方面,它可以快速收集客户反馈。 “面对更注重产品设计和情感表达的年轻消费群体,制造商应进一步创新产品,注重生产,设计和工艺,创造具有深厚文化内涵,时尚新颖工艺的经典产品。作为基石,研究消费者心理和消费者对年轻群体的喜好,并根据消费者的需求进行设计研究和开发,并尽快推出有效和个性化的产品和服务。“周桃林说。

同时,大数据的应用也有利于识别消费的痛点。郑焕健说,在这种变化中,甘露珠宝也对自己的企业做了相应的改变,即从传统的产品驱动型企业到数据驱动型企业,产品开发和企业销售策略都是基于数据分析。 “大数据使公司比以往任何时候都更了解黄金和珠宝市场的需求,准确地针对区域和区域消费者,准确地服务于主要品牌和区域品牌,并为客户提供最匹配的产品资源。”郑欢建说。

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