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生态互融驱动4亿粉丝媒体矩阵,阿里大文娱打造影视宣发第一阵地

www.mahalosurfing.com2019-09-20

随着《哪吒之降世魔童》,《烈火英雄》和其他电影的发行,夏季文件呈现低开放趋势,电影的宣布正在变得更好。《哪吒》和《烈火英雄》通过振动短视频计数粉,淘宝票×优酷《蜘蛛侠:英雄远征》等电影创建观众社区吸引观众.夏季电影公告的程度可以说绝不逊色于电影本身。

随着高流量的成本和头媒的虹吸效应的加剧,微博,Vibrato和优酷所代表的在线视频平台越来越成为宣发的主战场。因此,具有整个产业链和整个生态系统优势的阿里巴巴新媒体矩阵凭借其强大的用户覆盖和转换能力,已成为影视娱乐公告的首选。

目前,阿里的新娱乐媒体和分销矩阵分别拥有1.97亿和1.2亿粉丝,在微博和今日的头条新闻中,振动平台上的粉丝数量(包括标题数量)已超过7000万,另外还有5300万人们在平台频道,粉丝总数已达到4.3亿。

在线,阿里娱乐已覆盖110个城市的核心商业区,建立了67个城市粉丝俱乐部,并连接了300个广播电台和500多所大学,形成了约1,000个社区。促销矩阵。大型宣发系统的形成使阿里娱乐日的峰值曝光达到26亿人次,成为煽动高质量电影,戏剧和多样化内容的武器。

淘宝门票×优酷双头,生态宣传助力电影实力“打破圈子”

自今年4月阿里娱乐整合以来,淘宝门票和优酷已经在电影业务领域处于领先地位。目前的双端电影场面拥有超过4000万会员,在业界排名第一。

与此同时,预告片的数量,“想看”/“预订”,评级,评论等用户决策数据达到中国规模最大,使得搜狐X优酷最大的影视宣传在中国的地位。以《复仇者联盟4》为例,电影在双方的“想看”+“预订”中超过600万,拖车两侧超过3680万,在行业类似的数据指标中排名第一。

在《蜘蛛侠:英雄远征》的宣传过程中,优酷门票*优酷全面整合了阿里地区的强大资源,充分发挥了整个景观影子决策平台的优势。首先,作为电影的主要互联网营销平台,门票收购门票通过建立网络社区渗透到曼威粉丝,聚集电影的知名度,吸引核心观众;随后,优酷推出了曼威电影,蜘蛛侠经典展览等一系列主题,实现了观众对视频用户的高度评价。有效转型。

此外,淘票*优酷还完全联系了阿里的内部生态合作伙伴,引导用户购买门票。支付,抢购,88VIP会员,支付宝会员,饥饿/口碑等各种渠道都推出了独家促销活动,以吸引潜在受众的用户。 Aliyu是Ali Pictures的衍生许可平台,它还推出了各种蜘蛛侠主题衍生品,这些衍生品加速了商业化,使电影能够吸引更多的潜在受众。

微博主题矩阵精准圆形营销,异构合作创造“最喜欢的粉末”人员设置

作为网络舆论的主战场,微博上的主题操作和粉丝互动对于电影公告同样重要。目前,淘宝网已经建立了一个覆盖数亿用户的微博主题矩阵。这些主题具有不同的主题和功能,不仅促进了内容的裂变传播,还考虑到了用户的福利需求,成为了电影和电视。微博的工作结束是武器。淘宝门票官方略微提升了幸运抽奖和明星的抽奖,以满足双重福利,这不仅使得喜欢彩票的人心中的人,也使得电影内容在短时间内传播裂变时间。

在跨行业营销方面,阿里娱乐已经覆盖了许多生态平台,如支付宝,手淘,淘宝票,飞猪,饥饿等,具有独特的优势。

平均每日播放量超过8000万,颤音列表很热,很正常。

如今,每天振动多达2.5亿用户已逐渐成为电影公告的重要阵地。在这个领域,媒体资源和阿里娱乐的推广力度也不容小觑。仅优酷的颤音矩阵的粉丝数已超过700万,平均每日播放量超过8000万。

以最近的热销《哪吒之降世魔童》为例,“优柔有一部好电影”第一波的内容已经混合,通过对热门内容的准确预测,UGC模仿的巨大浪潮已经成为现实。推出,总计51万。人们参与模仿,单个视频播放量达到1348.9万,最终成功进入热门搜索列表前三名;而导演采访的是“顽皮门票君”,在热门搜索列表中也很容易跻身前20名,单播量为1589万。在阿里音乐娱乐矩阵的推动下,《哪吒之降世魔童》的相关视频总计达到了4000万,这已经成为这部电影的主要推动力。

此外,由阿里音乐娱乐矩阵推出的主旋律片《烈火英雄》已经实现了广泛的用户触摸,并在9天内发行了近10亿票房,仅次于《哪吒》。其中,《烈火英雄》单个视频播放量超过1300万,峰值为379,000。特别是对杜江和他的儿子的采访,他开始了“顽皮的门票”,赢得了很多人气。此外,由张娇晖和任贤琪主演的《沉默的证人》热身视频,在顽皮票的推动下,赢得了超过1000万的广播,为电影的早期宣布奠定了坚实的基础。

从淘宝门票×优酷全链接观看决策平台到分层精准的微博主题矩阵,到热门搜索的频繁振动矩阵,再加上巨大的线下资源渠道,阿里正享受逐步建立多元化场景,三维宣传系统,跨越娱乐,电子商务,线上线下。

正如阿里娱乐电影业务负责人兼淘宝网总裁李杰所说,电影节期间,数字宣发平台作为近年来娱乐业的创新企业,可以成为网络化智能电视广播。在产品平台上完成,以降低电影和电视公司的成本,并为市场创造增量增长。

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